El márketing espacial: ¿Realmente la Nutella fue a la Luna?

Crónica, por Alejandro Verduzco Mendoza

Durante las últimas dos semanas, la atención del mundo ha estado centrada en el proyecto de la misión Artemis II realizado por la NASA (Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio) de los Estados Unidos de América, que el 1 de abril del 2026 desde la plataforma del Centro Espacial Kennedy en Florida despegó al espacio, con un objetivo claro: llegar a donde un humano nunca había llegado y ver la parte posterior de la Luna, entre otros puntos clave para la ciencia.

La nave con la que se hizo el viaje pertenece al programa Orion, pero los astronautas de la tripulación (Reid Wiseman, Victor Glover, Christina Koch y Jeremy Hansen) de la misión Artemis II decidieron bautizar a su cápsula con el nombre de Integrity (Integridad), para representar la base de confianza, respeto y humildad necesaria para el éxito de la misión y el trabajo de los miles de ingenieros detrás de ella.

Los astronautas de Artemis II recorrieron 252,756 millas desde la Tierra (406,771 km) hasta alrededor de la Luna y han observado la superficie lunar como nunca antes, también rompiendo el récord en kilómetros recorridos en comparación con las misiones como la del Apolo 11, cuando llegó en 1969 el primer humano a pisar la Luna con los astronautas Neil Armstrong, y Buzz Aldrin, y que los últimos astronautas en pisar la Luna fueron con la misión del Apolo 17 en el año de 1972, pasando ya 54 años desde aquella última odisea en el espacio.

El pasado viernes 10 de abril del 2026, los cuatro astronautas de la misión Artemis II fueron extraídos exitosamente de la nave espacial Orion tras el amerizaje, donde posteriormente se los llevaron a bordo del buque USS John P. Murtha, siendo escoltados a la bahía donde se sometieron a evaluaciones médicas, ante todo un operativo de la marina de USA y la NASA, semejando por momentos al rescate de una película de acción al estilo Hollywood o Netflix.

¿Por qué el marketing llega al espacio nuevamente?

En misiones anteriores de la NASA han causado controversia las posibles estrategias de ‘product placement’ espacial de las marcas de bebidas gaseosas, relojes, ropa deportiva, alimentos y de tecnología que han generado especulaciones sobre si la agencia espacial autoriza dichas acciones de marketing en las misiones espaciales y durante el proyecto de Artemis II no fue la excepción.

Comencemos abordando los casos que llamaron la atención global en torno a la “publicidad orgánica espacial” de ciertas marcas, como lo fue la mascota del espacio en esta misión, que en la página de “X” de la @NASA hace referencia a este personaje de peluche:

¡Es el momento de que Rise brille!

“¿Cómo ser un indicador de gravedad cero volando alrededor de la Luna con tus mejores amigos astronautas? Averígualo mientras nuestra mascota de la Luna favorita toma el control de la cuenta.” ……..

La interacción de los astronautas con esta mascota de peluche, que fue diseñada por un estudiante de California inspirado en la fotografía “Earthrise” de la misión del Apolo 8, muestra la Tierra emergiendo sobre el horizonte lunar. Rise no solo es un indicador visual de gravedad 0 (cero), sino que también contiene una tarjeta SD con los nombres de las personas que participaron en toda esta misión, y que tuvo como objetivo humanizar el entorno tecnológico de la nave, sensibilizando toda conexión entre la ciencia y la emisión. (Like para la NASA con este personaje Rise, que pronto veremos en venta como souvenir en todo el mundo).

Otro ejemplo de marketing espacial fue la difusión de la lista de reproducción en Spotify de la misión de Artemis II, donde cada canción se reproducía por la mañana desde el centro espacial a la cápsula Integrity para despertar a la tripulación. Muchas de las canciones fueron elegidas por los propios astronautas o sus familias, como las de la famosa banda británica Queen y David Bowie con su “Under Pressure”, o la canción de “Good Morning” de Mendisa. La lista de reproducción fue publicada oficialmente en Spotify, siendo la primera misión Artemis II en hacerlo públicamente.

Una marca que no podía faltar, Apple, que por primera vez la NASA autorizó un dispositivo personal como el iPhone 17 Pro Max que acompañó a la tripulación para la toma de fotografía y video como evidencia espacial audiovisual para la agencia espacial y difusión en sus plataformas digitales, mas no como herramienta científica, mostrando las grandes cualidades, branding, calidad y tecnología de la marca hasta el espacio.

Pero quien se llevó la atención mundial en esta carrera por el marketing espacial fue la famosa marca italiana Nutella de la empresa Ferrero. Producto que de manera sorpresiva apareció en un video oficial publicado por la NASA en su cuenta de “X” (antes Twitter) el día lunes 6 de abril del 2026 alrededor de las 11 de la mañana, el mismo que inició desde esos momentos a viralizarse por todo el mundo, donde críticos, periodistas, líderes de opinión, medios de comunicación y usuarios de redes sociales, especulaban si la NASA autorizó una campaña de ‘product placement’ como una estrategia de marketing espacial de integración de producto en los enlaces en vivo desde la cápsula de los astronautas en el espacio o si era fake news.

Medios internacionales y nacionales rápidamente hicieron de sus encabezados dicho acontecimiento atípico, pero de gran efectividad publicitaria orgánica para la marca Nutella, como;

– CNN en español: “Nutella acaba de tener su momento de gloria en el espacio profundo en internet”…

– Periódico El País: “El bote de Nutella flotando en el espacio, ¿hay publicidad encubierta en la nave de Artemis 2?”…

– Revista especializada en marketing Merca2.0: “Misión Artemis II y branding estelar: Apple y Nutella como protagonistas de éxito orgánico.” “La misión Artemis II no solo lleva astronautas a la órbita lunar, también catapulta a marcas como Apple y Nutella al espacio”…

– @NutellaUSA en su cuenta de “X”, con una batería de tuits y publicaciones, que de forma coyuntural aprovechó la publicidad orgánica espacial de su marca que se hizo viral con el video de la NASA: “Welcome Back Home, Heroes”, “Apunta a la Luna aunque falles, aterrizarás entre los frascos de Nutella” y “¡Houston, tenemos Nutella en el espacio!”.

Para dar certeza y veracidad de este acontecimiento de marketing experiencial de Nutella en el espacio, me di a la tarea de investigar el video publicado por la @NASA en su cuenta de “X” (https://x.com/NASA/status/2041199374827409801) el día lunes 6 de abril del 2026 con referencia a la misión de ARTEMIS II: “EN VIVO: Míranos mientras los astronautas de Artemis II realizan su acercamiento más próximo a la Luna, viajando más lejos de la Tierra que nunca antes”, de duración de 10 horas con 8 minutos y 29 segundos, y que pude apreciar en la parte inferior del video donde muestra el tiempo de transmisión en el minuto 52:53 al 53:10 (también como referencia en la parte superior izquierda donde indica el “APOLO RECORD” el parámetro de: 00 H – 03 M – 54 S, al 00 H – 03 M – 37 S). Teniendo una exposición espacial y mundial de 17 segundos, misma que inmediatamente se hizo viral, fue símbolo de las primeras planas y encabezados de la prensa, líderes de opinión, medios de comunicación (digitales y tradicionales) y haciéndose #TredingTopic.

La presencia de marcas en la misión a la Luna obliga a la NASA a desmentir que estén realizando campañas de ‘product placement’ espacial, pero es un hecho que Nutella tuvo un golpe de suerte masivo brutal y nadie se lo quita. La pregunta en este sentido es: ¿cuánto costaría una exposición de 17 segundos a nivel global y espacial en vivo desde una cápsula de la NASA? Lo anterior, considerando que vienen acciones comerciales e intervención de patrocinadores de la iniciativa privada para los siguientes proyectos espaciales y objetivos que buscará Artemis en sus siguientes misiones para bases lunares y llegada física a la Luna.

Para concluir esta publicación, queridos lectores, hago honor y referencia a dos grandes astronautas que tienen origen y relación con México por su esfuerzo, preparación, perseverancia y logros como personas, profesionistas, siendo dignos astronautas.

En primer plano, al ingeniero José Hernández Moreno, que nació el 7 de agosto de 1962 en French Camp, California, hijo de padres migrantes agrícolas originarios de La Piedad, Michoacán. Fue el primer astronauta mexicoamericano en viajar al espacio en un programa de la NASA, a quien tuve el gusto de conocer en una conferencia en Guadalajara hace más de 10 años, titulada “Alcanzando nuevas alturas”, quien en ese momento me inspiró con su historia de éxito y filosofía de vida.

Lo relevante de su historia (que se muestra y recomiendo en la película “A millones de kilómetros”), narra los diferentes retos y obstáculos que tuvo que superar, las estrategias que implementó tras 11 intentos año con año que fue rechazado por la NASA, siendo finalmente seleccionado por la agencia espacial en el año 2004, participando con éxito en la misión STS-128 a bordo del transbordador Space Shuttle Discovery (2009). Nuevamente, un gusto saludarlo, ing. Hernández @Astro_Jose externando mis respetos por sus logros).

En segundo plano y no menos importante, hago mención de la primera mujer nacida en México en viajar al espacio, la Ing. y astronauta Katia Echazarreta, que nació en 1995 en Guadalajara, Jalisco, emigrando a Estados Unidos a los 7 años, mencionando en sus conferencias que desde joven mostró interés por la ingeniería y el espacio. Se graduó como ingeniera eléctrica en la University of California de Los Angeles y trabajó en proyectos vinculados a la NASA, participando en misiones como el Rover Perseverance (de forma indirecta en equipos técnicos).

En junio de 2022, fue seleccionada a través del programa “Citizen Astronaut” de Space for Humanity para volar con éxito al espacio a bordo del cohete de Blue Origin en la misión New Shepard NS-21. (saludos Katia @katvoltage).

Cabe mencionar que otro punto muy importante de la misión actual, es la destacada participación de la astronauta estadounidense Christina Koch como la primer mujer en orbitar la Luna dejando un gran legado para la participación de las mujeres en las misiones espaciales, que dicho sea de paso, la NASA eligió el nombre Artemisa para sus misiones espaciales debido a su simbolismo en la mitología griega, que representa la independencia, la naturaleza y la protección.

Artemisa es la hermana gemela de Apolo, el dios de la luz y la razón, y su nombre refuerza la continuidad de la exploración lunar con el programa Apolo.

Por el maestro Alejandro Verduzco Mendoza

Mercadólogo y Analista Político

En X: @averduzcom

LA IMAGEN DE LA NUTELLA

En el video de la @NASA publicado en su cuenta de “X” el día lunes 6 de abril del 2026 con referencia a la misión de ARTEMIS II: “EN VIVO: Míranos mientras los astronautas de Artemis II realizan su acercamiento más próximo a la Luna, viajando más lejos de la Tierra que nunca antes”, de duración de 10 horas con 8 minutos y 29 segundos; podemos apreciar en la parte inferior del video donde muestra el tiempo de transmisión en el minuto 52:53 al 53:10 (y también como referencia en la parte superior derecha donde indica el “APOLO RECORD”, el parámetro de: 00 H – 03 M – 54 S, al 00 H – 03 M – 37 S) la aparición de un frasco flotando de la marca Nutella dentro de la cabina de la cápsula Orion, teniendo una exposición espacial y mundial de 17 segundos, misma que inmediatamente se hizo viral, fue símbolo de las primeras planas y encabezados de la prensa, líderes de opinión, medios de comunicación y haciéndose #TredingTopic.