JALISCO
La mercadotecnia: Una herramienta de transformación social, académica y productiva
Por Francisco Junco //
La mercadotecnia ha evolucionado más allá de ser una mera herramienta de ventas, transformándose en un instrumento estratégico para el análisis cultural, el posicionamiento ético y la proyección social, precisa el doctor José Sánchez Gutiérrez, jefe del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales del CUCEA.
Este cambio se refleja en la Semana de la Mercadotecnia, un evento emblemático del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA) de la Universidad de Guadalajara, donde se entrelazan el conocimiento académico, la experiencia empresarial y la creatividad estudiantil.
En entrevista con Conciencia Pública, explica que el evento, celebrado en mayo, no se limitó a conferencias, sino que ofreció una amplia gama de experiencias formativas. “Es una forma de que los muchachos pongan en práctica sus conocimientos”, afirma, subrayando la diversidad de actividades que incluyen talleres con empresarios, simuladores de mercados, retos creativos, concursos publicitarios y análisis interculturales.
Uno de los pilares del evento son los simuladores de mercadotecnia, donde estudiantes de diversos centros universitarios compiten recreando mercados reales. Esta dinámica fomenta el aprendizaje práctico y la competencia.
Otro destaque es la Expo Package, donde los alumnos diseñan empaques innovadores, algunos adoptados por empresas, como propuestas de rediseño para exportaciones de tequila. “No es nada más que quede en la teoría”, enfatizó Sánchez Gutiérrez, resaltando el impacto tangible en la industria.
El concurso Videas es otro punto clave, donde los estudiantes crean videos publicitarios bajo estándares de televisión y radio, evaluados por expertos de medios como Televisa. Esta actividad exige precisión y aplica conocimientos en un entorno profesional.
Paralelamente, las Mesas de Trabajo de Mercadotecnia Social y de Servicios conectan a los estudiantes con organizaciones como Nariz Roja y la Cruz Roja. El objetivo, según el académico, es mejorar la visibilidad y efectividad de estas entidades. “Puedo tener el mejor servicio, como atender a gente con cáncer, pero si nadie me conoce, me falta marketing”, explica, destacando la importancia de posicionar labor social sin perder su esencia.
La internacionalización también juega un rol crucial. A través de proyectos de exportación, los alumnos desarrollan estrategias para introducir productos mexicanos en mercados como Francia, Alemania o Estados Unidos, al tiempo que diseñan propuestas para el consumo nacional con una lógica de mercado bien definida.
El maestro Sánchez Gutiérrez subraya la necesidad de entender las condiciones culturales y comerciales de cada país. “Estamos en un mundo global donde compites con universidades del mundo”, señaló, enfatizando la relevancia de sortear barreras culturales para ser competitivo.
La Semana incluye además un Maratón de Conocimientos, certificaciones como Google Ads, proyectos de investigación para titulación y un concurso de caricatura política, donde la creatividad estudiantil brilla. “Hay jóvenes muy creativos, que ya le envidiarían muchos de los cartoneros famosos”, comenta con orgullo.
Sobre la inteligencia artificial (IA), Sánchez Gutiérrez adoptó una postura optimista. “No hay que temerla, sino entenderla”, afirma, aclarando que la IA no reemplaza al ser humano, sino que lo apoya generando ideas, dejando la decisión final en manos del profesional.
Propuso que los profesores deben motivar un uso inteligente de la tecnología en el aula. “En lugar de decir ‘no veas el teléfono’, mejor cómo te motivo a que lo utilices bien”, cuestionó, abogando por educar en su manejo responsable.
Sin embargo, el académico alerta sobre el reto de preservar el pensamiento crítico. “No podemos pensar que marketing es lo que me diga la computadora, no. Tu creatividad tiene que entrar a funcionar”, advierte, insistiendo en mantener la dimensión humana y ética de la disciplina. En el ámbito político, identificó un desafío mayor: la falta de ética y la proliferación de mentiras, distorsionadas por el dinero en la comunicación política.
En el sector privado, los retos incluyen el mercado global, la logística de exportación y la adaptación a aranceles. Sánchez Gutiérrez instó a los estudiantes a diversificar mercados más allá de Estados Unidos, explorando opciones como Reino Unido, Francia, Rusia o Alemania. “¿Cómo puedo ser competitivo con mis productos en otras partes del mundo?”, plantea, destacando la necesidad de estrategias innovadoras.
El académico enfatizó que conocer al cliente es el punto de partida esencial en cualquier mercado—productivo, político o académico. “No basta con tener un buen producto o una gran idea si no se sabe comunicar ni posicionar”, afirmó.
Las relaciones humanas son clave, desde la creación de redes hasta la exportación, y herramientas como el CRM (Customer Relation Management) son vitales para administrarlas. “Hay que estar vigilando y analizando al tipo de mercado”, apunta.
Dirigiéndose a los estudiantes, Sánchez Gutiérrez les pide no perder el espíritu crítico ni dejarse seducir por ganancias rápidas, priorizando la ética. “No dejen de tener visión de futuro”, aconseja, advirtiendo que los errores iniciales en la carrera pueden dejar marca. Subraya la importancia de la constancia y las relaciones: “No puedes vivir en una oficina encerrada. Tienes que relacionarte, ya sea saliendo, hablando o comunicándote”.
En resumen, la Semana de la Mercadotecnia del CUCEA no solo forma profesionales competentes, sino que los prepara para transformar la sociedad a través de un enfoque ético, creativo y global. Con un equilibrio entre tecnología y humanidad, la mercadotecnia se consolida como una disciplina con potencial transformador, siempre que se cultive con responsabilidad y visión de largo plazo.
– Por Francisco Junco
En rueda de prensa, la presidenta del PRI en Jalisco, Laura Haro Ramírez, aseguró que el partido se encuentra fortalecido y preparado para participar en los 125 municipios, así como en los 20 distritos locales y federales de la entidad.
Destacó que la dirigencia priista ha realizado ya seis vueltas por todo el estado, visitando comunidades donde “ni siquiera los gobiernos quieren llegar”, y subrayó que Jalisco atraviesa una crisis de violencia e inseguridad que lo coloca en el primer lugar nacional en número de personas desaparecidas.
En la rueda de prensa estuvo presente Jorge Armando Meade Ocaranza, secretario de Organización del Comité Ejecutivo Nacional del PRI, quien visitó Jalisco para sostener un encuentro de evaluación y análisis sobre el momento político que vive la entidad y el país. Analizarán la renovación de los comités municipales del PRI en Jalisco, con el objetivo de fortalecer la estructura partidista rumbo a los próximos procesos electorales.
Laura Haro criticó la forma de gobernar de las administraciones actuales, a las que acusó de indolencia y de atender los problemas prioritarios solo a través de redes sociales y plataformas como TikTok. Señaló que, a diferencia de otros partidos, el PRI mantiene actividades permanentes para empoderar a niñas y niños, ofrecer servicios médicos en colonias y brindar atención a través de un centro de mediación, lo que, dijo, lo convierte en un partido útil para las personas.
En materia de desarrollo urbano y movilidad, la dirigente priista cuestionó la planeación metropolitana bajo los gobiernos de Movimiento Ciudadano, acusándolos de favorecer intereses inmobiliarios. A propósito del proyecto para aliviar el tráfico en avenida López Mateos y el de la construcción de 17 mil viviendas en Zapopan, señaló que estos planes responden a “negocios de unos cuantos” y generan impactos negativos en movilidad y medioambiente.
En ese sentido, anunció que denunciará a la magistrada que autorizó edificaciones en áreas naturales protegidas, a quien calificó como “corrupta” y cuya remoción exigirá.
La líder priista criticó la falta de una postura firme del gobierno estatal ante la posibilidad de que el agua de Chapala sea redireccionada, y advirtió que el PRI defenderá el derecho de los jaliscienses a este recurso.
Laura Haro sostuvo que el PRI seguirá trabajando “a ras de suelo” para fortalecer su presencia territorial, escuchar a la ciudadanía y proponer soluciones.
“Aquí nos sobra mucho cariño y carácter para defender los intereses de Jalisco”, dijo, reiterando que el partido está listo para enfrentar cualquier proceso electoral y para actuar como una oposición que denuncia, propone y busca recuperar la confianza social.
– Por Francisco Junco
La Comisión Tarifaria del SIAPA decidió mantener sin cambios las tarifas de agua para el año 2026, luego de que la propuesta de incremento no alcanzara la mayoría calificada de votos necesaria para su aprobación.
En la séptima sesión ordinaria, celebrada el 14 de agosto, se presentó un proyecto que contemplaba un aumento del 5% para los servicios habitacionales, regular, de pobreza, de beneficencia y público, así como un ajuste del 8% para los usos comercial e industrial. Sin embargo, la iniciativa obtuvo sólo 14 votos a favor, seis en contra y una abstención, cuando se requerían al menos 17 votos de los 25 integrantes de la Comisión.
A favor del ajuste se manifestaron, entre otros, los ayuntamientos de Guadalajara y Zapopan, así como dependencias estatales y representantes de cámaras industriales, universidades y medios de comunicación.
En contra votaron los municipios de Tlaquepaque, Tonalá y Juanacatlán, junto con asociaciones vecinales de esas demarcaciones. La abstención provino del representante de la Universidad de Guadalajara, mientras que Tlajomulco, El Salto y sus asociaciones vecinales no asistieron a la sesión.
De esta forma, el costo del servicio para los usuarios se mantendrá durante 2026 en los mismos niveles que este año, decisión que, aunque evita un impacto inmediato en los bolsillos, también posterga los ajustes planteados para cubrir las necesidades de operación y mantenimiento del sistema de agua potable y alcantarillado.
– Por Francisco Junco
En Jalisco, más de un millón de personas mayores representan historias vivas, guardianes de tradiciones y memoria colectiva. Este jueves, el DIF Jalisco presentó su Política Pública en Atención a las Personas Adultas Mayores, una estrategia que busca garantizar que la vejez no sea sinónimo de abandono, sino de dignidad, seguridad y bienestar.
Con una inversión de más de 10.9 millones de pesos, se fortalecerá la Red de Centros de Día Municipales, espacios donde la convivencia, el aprendizaje y los cuidados para este grupo de la sociedad se encuentran bajo un mismo techo.
La presidenta del DIF Jalisco, Maye Villa de Lemus, recordó que el estado fue pionero en el país en recibir la distinción de Estado Amigable con las Personas Mayores, otorgada por la Organización Panamericana de la Salud y la Organización Mundial de la Salud.
“Actualmente, de las 105 ciudades mexicanas adheridas a esta red internacional, 78 pertenecen a nuestro estado, lo que representa casi tres de cada cuatro. Nuestra meta es acompañar a los 125 municipios para que obtengan esta distinción, fortaleciendo su infraestructura y programas en favor de un envejecimiento saludable”, afirmó.
Más allá de cifras, la política incluye acciones tangibles, desde manuales para un cuidado integral, elaborados con apoyo de la Agencia de Cooperación Internacional de Japón, hasta un diplomado en intervención gerontológica que profesionaliza la atención a personas mayores en distintos municipios.
La meta es clara, que cada persona reciba cuidados de calidad, con un enfoque humano y respetuoso, en cualquier punto del estado.
La celebración del Día Nacional de las Personas Adultas Mayores también será parte de este impulso. El próximo 31 de agosto, la estación Zapopan Centro se llenará de música, salud y alegría, danzón, la Banda Sinfónica, módulos de atención y transporte gratuito para quienes presenten su credencial de INAPAM.
“Queremos que sea una fiesta para ellos, que sepan que la ciudad los abraza”, comentó Fernando Enciso Cabral, de SITEUR.
El reconocimiento a su trayectoria de vida tendrá rostro y nombre.
Trece jaliscienses serán distinguidos como Personas Mayores Distinguidas este 19 de agosto en Casa Jalisco, y por primera vez, la elección de la Embajadora de las Personas Adultas Mayores saldrá de la capital para realizarse en Cabo Corrientes, integrando la voz de las 12 regiones del estado.
Con 21 nuevos Centros de Día en construcción y 18 más rehabilitados, Jalisco pasará de tener 58 a 79 espacios en 65 municipios.
“Son lugares donde se juega dominó, se aprende a usar un celular, se canta, se baila. Pero sobre todo, donde se siente que todavía hay mucho por vivir”, dijo Eduardo Solorio Alcalá, subdirector de Inclusión del DIF. La vejez, aquí, se quiere escribir con mayúsculas y con esperanza.
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