ENTREVISTAS
Jalisco es punta de lanza en relaciones públicas: La publirrelacionista Dora Fafutis asume presidencia de la ALARP
Por Diego Morales Heredia //
Por su amplia trayectoria y los esfuerzos que ha venido realizando por dignificar la profesión, la mexicana Dora Fafutis Morris contará con la distinción asumir la presidencia internacional de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas (ALARP), organismo que cuenta con más de mil 500 miembros a lo largo del continente.
Dentro de los objetivos que encuentra la destacada publirrelacionista jalisciense, está el afianzar a este gremio, visibilizar su trabajo y profesionalizar por medio de la capacitación a todos aquellos que encuentran en las relaciones públicas y el protocolo como su labor.
“Estoy entusiasmada, es el resultado de un trabajo desde 2016, de un equipo que se ha consolidado, me siento orgullosa. El acompañamiento es muy importante, de nada sirve que uno tenga buenas intenciones si no tiene sujetos especializados acompañando en este trayecto. Tengo la fortuna que me acompañe gente muy capaz, tanto en el capítulo México, en comunicación, los secretarios generales, tesoreros, muchos profesionales destacados. Tenemos un grupo muy heterogéneo a nivel internacional, pero todos con las mismas ganas”.
Subrayó: “Tenemos varios retos, uno de ellos es que realmente se consideren a las relaciones públicas como una profesión, porque somos necesarios, hoy más que nunca la crisis sanitaria ha hecho visible nuestro trabajo, hay que visibilizar cada día más nuestro trabajo, profesionalizarlo a través de la capacitación, como asociación ir en crecimiento consolidando los grupos de las personas interesadas en el ámbito de las relaciones públicas, el protocolo y la organización de eventos, para que una vez capacitados puedan ofertar su trabajo de una manera profesional, que puedan tener ingresos realmente acorde al trabajo que desempeñan y no tener el estigma de operar como bomberazos o conductores de un evento, somos más que eso, somos estrategas dedicados a trabajar de una manera transversal con la sociología, la antropología, la mercadotecnia y ese grupo de personas especialistas, para sacar adelante nuestro trabajo y crecer a nivel internacional, queremos llegar a 20 países con presencia y consolidarnos más a nivel nacional, donde pretendemos estar en 10 estados en un año”.
DESTACADA TRAYECTORIA
Dora Fafutis Morris es una de las publirrelacionistas más reconocidas en Jalisco; estudió leyes, especializándose en relaciones públicas y protocolo. Estuvo en el servicio público por 16 años, en el ámbito empresarial por más de 25 años e incursionó en la sociedad civil organizada para incidir en los temas de relaciones públicas, organización de eventos y protocolo.
“Inicié con una invitación que me hizo el Ingeniero Sánchez Aldana para estar a cargo de las relaciones públicas en la administración 2007-2009 en Zapopan. Cuando llegué a trabajar en la administración, me di cuenta de la necesidad que había de capacitar a los equipos, de tener manuales de procedimientos, manuales de protocolo, empezamos a buscar capacitadores a nivel local, no los encontramos, entonces encontramos una academia que tenía sede en la Ciudad de México, nos contactamos y trabajamos con ellos, tuvimos un congreso en 2009 que fue exitoso, de ahí para adelante seguimos incursionando como grupo tratando de conseguir la profesionalización de las relaciones públicas, la organización de eventos y el protocolo en todos los sectores”.
Agregó: “En 2012 nace en Guadalajara la Academia de Relaciones Públicas en la que tuve el honor de presidirla hasta 2016, después me invita este organismo internacional a presidir el capítulo México, ahora a los cinco años me invitan a presidir la organización internacional con presencia en 10 países”.
JALISCO ES PUNTA DE LANZA EN RELACIONES PÚBLICAS
Debido a los trabajos que han venido realizando las organizaciones civiles en conjunto con las universidades, Jalisco es líder en materia de relaciones públicas a nivel nacional, situación que resalta Dora Fafutis, pues en ello ve reflejado el trabajo que hacen para visibilizar la profesión y darle el valor que merece.
“Somos uno de los estados pioneros por el trabajo que hemos venido haciendo el gremio en la ciudad de Guadalajara y en la Zona Metropolitana. Tenemos oferta de diplomados, cursos, conferencias, con profesionales que han estado en el ejercicio en los diferentes sectores. Nosotros como asociación siempre enfocados en el tema académico, tuvimos la fortuna de firmar un convenio este año con la Secretaría de Educación Jalisco para que todas las actividades académicas tengan valor curricular, también tenemos una alianza con una universidad extranjera en Argentina, que nos certifica de manera internacional las actividades académicas que realizamos, esto con mucho orgullo lo digo, no existe en el resto del país, Jalisco va a la cabeza en este tema. Si hay un trabajo académico realizado por profesionales interesados en la capacitación”.
Si bien considera que el publirrelacionista debe cumplir con un perfil para poder realizar la profesión, Fafutis Morris resalta la importancia de la capacitación para poder ejercer esta labor de manera profesional y de calidad.
“Creo que el perfil como en cualquier otra carrera es necesario, cada quien somos buenos para tal cosa, pero si a alguien le interesa o se quiere capacitar es porque tiene interés en las relaciones públicas. El tema es que todos hacemos relaciones públicas y sociales todos los días, pero a lo que nosotros nos dedicamos es a las relaciones públicas profesionales, para atender la empresa, la universidad, los gobiernos, todos los sectores, el eclesiástico, el deportivo, a excepción del militar que le corresponde a quienes están en la milicia”.
SEGUIR APRENDIENDO
Aunque ha caminado por años de la mano de profesionales de las relaciones públicas, Dora Fafutis resalta que lo primordial en este gremio es seguir aprendiendo constantemente, escuchar a los expertos, acompañar a los que empiezan su camino y dejar huella en cada una de las personas que ejerzan en este gremio.
“Me falta seguir aprendiendo, creciendo con todo el equipo, consolidándonos como profesionales, con el reconocimiento que merecemos todos por el trabajo que desempeñamos, uno hace camino al andar, la mejor huella que debe dejar uno es que las personas que nos vienen acompañado e inician en esto sean más profesionales y amen lo que hacen cada día. Hay que seguir caminando en esta vida en conjunto con todos, hay que llegar a las personas interesadas, apoyarlas y seguir aprendiendo”.
Añadió: “Me gusta mucho la docencia, me gusta mucho que los jóvenes se interesen en los temas, ver cómo se empiezan a desarrollar, cómo empiezan a crecer, empiezan a tener sus agencias, empiezan a dar asesorías, clases, organizan eventos con tanta pulcritud, eso es lo que más me gusta”, puntualizó.
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ENTREVISTAS
Análisis del Primer Informe de Gobierno: «Hay rumbo en el país, pero no podemos confiarnos», Martín Romero Morett
-Por Mario Ávila
“Podemos o no estar de acuerdo con el rumbo del país, pero hay rumbo”, así lo expuso el director de la División de Economía y Sociedad del CUCEA, Martín Romero Morett, al hacer un análisis en el terreno económico, del contenido del Primer Informe de Gobierno de la presidenta, Claudia Sheinbaum Pardo.
Yo personalmente -dijo-, si estoy de acuerdo con ese rumbo, es decir, me gusta que se quiera, que el país siga buscando crecer con estabilidad macroeconómica y con prosperidad compartida; me gusta que se tenga un Plan de Desarrollo con una política de fomento en el que el gobierno se encargue de asegurarle al país, la alimentación, la energía y la infraestructura necesaria.
Sin embargo, planteó el investigador y académico de la Universidad de Guadalajara, que el hecho de que la presidenta haya definido el rumbo y se hayan hecho las reformas para avanzar en esa dirección, “no significa que ‘ya la hicimos’, todavía hay muchos pendientes, porque los rezagos que nos heredó el neoliberalismo son inmensos”.
A manera de ejemplo, se refirió a la política de los salarios, que, a pesar de los aumentos, siguen siendo precarios. “Los empleos, a pesar de que el desempleo sea bajo, tenemos a muchos millones trabajando en la economía informal”, expuso.
Hizo alusión también al hecho de que, pese a que los ingresos del gobierno, aunque hayan aumentado, “seguimos recaudando poco en relación con otras economías similares y requerimos una Reforma Fiscal para abatir el déficit y para seguir sosteniendo el gasto social, ayudas, mejorar la educación, la salud, y la inversión en infraestructura, en comunicaciones físicas y electrónicas y para seguir financiando el desarrollo tecnológico, producción de microcircuitos y autos eléctricos.
“Junto con la reforma fiscal, está pendiente una reforma al sector financiero, para bajarle costos al crédito y para que éste sirva a la inversión privada y pública, y se refleje en el desarrollo y en el bienestar”, planteó el académico e investigador.
En su análisis, pidió no perder de vista que vivimos momentos de incertidumbre, de cambio, de transición, a lo cual México se está tratando de ajustar lo mejor posible, “pero no es fácil con un gobierno como el de Donald Trump que presiona a México por el lado de los aranceles, pero también militarmente”.
POLÍTICA ECONÓMICA CON RESULTADOS
En su análisis sobre el manejo económico y el rumbo que lleva el país, el doctor Martín Romero Morett, aseguró que Sheinbaum Pardo presentó en el Informe, logros alineados al rumbo hacia el cual lleva al país, y enlistó algunos de ellos:
“Tenemos estabilidad macroeconómica; nuestra moneda se mantiene por debajo de los 19 pesos por dólar; la inflación anual, en julio, fue de 3.5 por ciento, la menor desde enero de 2021; los ingresos del gobierno Federal, al 31 de agosto, alcanzaron una cifra de 5 billones 952 mil millones de pesos, 8.5 por ciento mayor en términos reales que en 2024, y por encima de lo previsto en la Ley de Ingresos; los impuestos han superado en 88,165 millones lo previsto, impulsados por IVA, ISR y aranceles a importaciones; el déficit fiscal se ha reducido en más de 36% y se busca bajarlo del 5.7% del PIB en 2024 al 4% para 2026 y así se reflejará en el paquete fiscal para 2026 y la deuda pública se mantiene, al cierre de agosto, en 50 por ciento del PIB.
PROSPERIDAD COMPARTIDA CON DIVIDENDOS
Algunos de los mejores logros en el terreno de la economía, en opinión del doctor Romero Morett, están relacionados con su idea de impulsar la prosperidad compartida y por ello se tomaron decisiones importantes como el aumento al salario mínimo en el año 2025, en 12 por ciento, “lo que significa un incremento histórico en términos reales, desde el 2018, de 135 por ciento”.
Recordó que muchas de las políticas sociales iniciadas por el expresidente Andrés Manuel López Obrador, han sido continuadas con Sheinbaum Pardo y han sacado de la pobreza a más de 13.5 millones de personas. De acuerdo con los datos oficiales del INEGI, del 2018 al 2024, la población en pobreza pasó de representar el 41.9 por ciento de la población, a 29.5 por ciento, el nivel más bajo desde hace por lo menos 40 años.
En el terreno de la desigualdad, también se redujo significativamente, según el análisis del catedrático de la UdeG, quien expuso que “el coeficiente de Gini, la forma de medir desigualdad pasó de 0.426 a 0.391, colocándonos, a México, como el segundo país con menor desigualdad de América, después de Canadá”.
En el análisis del contenido del Primer Informe de Gobierno de la presidenta, Claudia Sheinbaum Pardo, Romero Morett expuso que el país se encuentra estable, “un crecimiento anual estimado de 1.2 por ciento, frente a las expectativas catastróficas; la inversión extranjera directa récord de 36 mil millones de dólares; el desempleo se ubica en 2.7 por ciento, uno de los niveles más bajos del mundo, pero los salarios siguen siendo precarios”.
LAS PROPUESTAS DE REFORMA A LAS LEYES Y CONSTITUCIÓN
En un momento específico, el entrevistado se refirió a los anuncios de presentar propuesta de reformas constitucionales y a leyes secundarias, para facilitar la conducción que se requiere del país hacia el modelo que quiere la presidenta, un país con estabilidad y con prosperidad compartida.
En concreto, el economista se refirió con mucho optimismo a las propuestas de reformas a los artículos 25, 27 y 28 de la Constitución, que tienen como propósito, revertir una buena parte de las reformas de 2013, y recuperar a Pemex y CFE como empresas del pueblo de México.
En tanto que, en las leyes secundarias, destacó también la reforma a todas las leyes de la industria eléctrica y petrolera, para fortalecer a Pemex y a la CFE como empresas públicas, vertical y horizontalmente integradas, al servicio de la Nación y del pueblo de México.
No obstante, el doctor Romero Morett, también hizo alusión a propuestas legales, que en su opinión serán de gran trascendencia para los mexicanos, como la reforma al artículo 123 para reconocer el derecho a la vivienda a todas las personas trabajadoras; la reforma al artículo 28 para permitir servicios de internet públicos de manera directa; las reformas a los artículos 4º, 21, 41, 73, 116, 122 y 123 en favor de la igualdad sustantiva de las mujeres, el derecho a una vida libre de violencias y la eliminación de la brecha salarial y la modificación al artículo 28 para garantizar los trenes, también, operados por empresas públicas.
Se dijo optimista por el resultado que podrían dar las propuestas de reforma a los artículos 4º y 27 para garantizar los programas de Bienestar como derechos sociales constitucionales; la protección de los maíces nativos y prohibición de la siembra de maíz transgénico; la nueva Ley de Telecomunicaciones que, entre otros logros, reconoce el derecho de las audiencias y el acceso a internet y finalmente la reforma a la Ley del Infonavit, que garantiza el derecho a la vivienda.
Todas estas reformas -dijo-, se han hecho para hacer posible el nuevo modelo de país que para la presidenta sea uno, en el que sea el estado el que garantice al país la seguridad energética, alimenticia, tecnológica (internet para todos), en comunicaciones rápidas (trenes), bienestar social (vivienda y salud con 31 hospitales, 12 clínicas y 256 quirófanos a concluirse este año).
Y remató diciendo: “Se tiene un plan para impulsar un nuevo modelo de desarrollo, el Plan México, el cual tiene el objetivo de producir más para el consumo interno, sustituir importaciones, fortalecer y diversificar el comercio exterior, y fomentar la inversión pública y privada nacional y extranjera en el marco del desarrollo regional. El Estado desarrollará la infraestructura atractiva a la inversión privada como Polos de Desarrollo Económico, a la fecha, ya están en marcha 5 de los 15 polos iniciales, y 8 del Corredor Interoceánico, así como 18 de los 100 nuevos parques industriales”.
Me gusta -sentenció-, que ese Plan de Desarrollo busque reducir las importaciones chinas y bajarle al déficit comercial que tenemos con China. Podemos afirmar que la presidenta tiene claridad hacia donde quiere llevar al país, pues en su informe define el rumbo con exactitud, ella está consolidando un nuevo modelo económico que garantiza la estabilidad macroeconómica, pero impulsa la prosperidad compartida con salarios justos y programas de Bienestar, fortalece la educación, la salud y el acceso a la vivienda, promueve el desarrollo regional con inversión pública y privada nacional y extranjera, al tiempo que se gobierna con honestidad y austeridad republicana y se consolida la soberanía, la democracia y las libertades.
LA INSEGURIDAD, ASIGNATURA PENDIENTE
“Para poder evaluar objetivamente a un determinado gobierno, sea municipal, estatal o federal, tenemos que tomar en cuenta al menos cuatro diferentes formas de evaluación, expresó el doctor Andrés Valdés Zepeda, sobre el Primer Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo.
Uno tiene que ver con lo que se prometió en campaña y lo que se está haciendo o dejando de hacer es decir resultados en el ejercicio de gobierno que para el caso del Gobierno Federal lo que se establece en el plan Nacional de desarrollo puede ser un elemento considerar.
Segundo lo que se ha hecho en anteriores administraciones ya sea administraciones del mismo partido o de partidos diferentes que gobiernan el país. Tercero lo que se hace con respecto a lo que están haciendo otras naciones otros gobiernos otros países. Y finalmente por cómo evalúa la población a partir de como la ciudadanía evalúa el desempeño de gobierno.
Si tomamos esas cuatro variables en cuenta, para evaluar un gobierno, creo que podemos encontrar en el gobierno del actual presidente, cosas positivas y cosas no tan positivas en materia económica; la situación es estable con una moneda fuerte y con pocos problemas de desempleo, con recuperación del poder económico y en el poder adquisitivo sobre todo de la clase media.
La asignatura pendiente indudablemente es el tema de la inseguridad pública, el tema de la corrupción queda no solventado, pero por una política pública creo más contundente para reducir y sobre todo castigar excesos en el ejercicio del poder público.
También podemos decir que una de las asignaturas pendientes, está en relación con el manejo más responsable de la cuestión ambiental, en muchos lugares se ha documentado excesos de destrucción de ecosistemas y daño a la naturaleza, algunas veces por obras de carácter privado, pero también incluso en algunos casos de carácter público.
La movilidad y la contaminación en las grandes ciudades, es un tema que no necesariamente corresponde de manera directa al gobierno Federal, como a los gobiernos estatales y municipales; tiene que ver con la movilidad en las macro ciudades, que es un tema no resuelto, que cada día se agrava y finalmente genera trastornos, no solo en el sentido del movimiento, de la movilidad, sino también en la contaminación en la salud de los ciudadanos.
CARTÓN POLÍTICO
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