Las elecciones se ganan con votos, no con likes: Las encuestas como propaganda hueca

Opinión, por Alberto Pérez Obeso

A menos de un año de que los mexicanos vayamos a las urnas para elegir:

• La nueva conformación de la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión.
• La mayoría de las gubernaturas.
• Los ayuntamientos y los legislativos estatales.
• Un total de 19 mil 609 cargos de elección popular concurrentes.

Se registra una tormenta de encuestas sobre la “carrera de caballos” que, supuestamente, va perfilándose, especialmente por las 17 gubernaturas que estarán en disputa. Todo, hasta el 6 de junio de 2026.

¿Qué dicen las encuestas?

En la actualidad, se intensifica la guerra de encuestas promovida por actores interesados en presentarse como los más probables ganadores de una jornada electoral todavía muy lejana. La difusión de versiones encontradas sobre las supuestas preferencias por partidos y prospectos a las gubernaturas es cosa de todos los días, especialmente en las portadas de los diarios, donde se insertan cifras que elevan o bajan a partidos y candidatos, según quién pague y esté detrás de cada publicación.

En mi opinión, la táctica de tratar de construir tendencias a base de “encuestazos” solo beneficia las finanzas de quienes prestan sus marcas y arman reportes al gusto del cliente. Así, quien paga manda, de tal forma que los informes sobre un mismo espacio y los actores interesados perfilan resultados diametralmente distintos.

La realidad es que falta mucho tiempo, va a pasar mucha agua bajo el puente y la sucesión de coyunturas, y hasta de crisis, en cada proceso es lo que definirá, tal vez hasta la noche previa a la elección, las realidades que se materializarán en las urnas.

¿Entonces, para qué sirven las encuestas?

Mucho más allá de las cortinas de humo de estos fuegos de artificio, las encuestas que se aplican con rigor metodológico sí generan información confiable para tomar decisiones con certidumbre y abonar a un triunfo electoral.

Esas encuestas no son para publicar y lo que revelan realmente importante no es la tendencia —siempre frágil— en la intención de voto. Lo que verdaderamente importa, o debe interesar, son las razones por las que esas tendencias se van consolidando en probables votos en las urnas.

El análisis riguroso de los descubrimientos de esos ejercicios estadísticos sí puede dar solidez a la comunicación persuasiva, contribuir al posicionamiento de los actores, imponer la razón del voto e identificar a votantes potenciales susceptibles de ser movilizados para acudir a las urnas durante la jornada electoral.

Las elecciones se ganan con votos, no con likes

El fondo de la trama radica en el hecho incuestionable de que las elecciones se ganan con votos en las urnas, no con intenciones o likes. Es de la mayor importancia, en todo proyecto político-electoral, entender que se puede ganar la campaña y perder la elección.

Por ello, la aplicación de una serie de encuestas —una sola de poco sirve— y la toma de decisiones basada en los descubrimientos que se deriven sí pueden marcar la diferencia entre la victoria y la derrota. De ahí la inutilidad de gastar en publicar supuestas encuestas con resultados a modo, como las que ya abundan y se multiplicarán en los meses venideros. Eso constituye uno de los errores más comunes y costosos de partidos y aspirantes.

Lo que parece prevalecer tras las cortinas de humo

La revisión de encuestas profesionales, realizadas por casas encuestadoras serias, en especial aquellas agrupadas en la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación), como Consulta Mitofsky, Berumen, Parametría, Indicadores, Covarrubias y otras más, que sujetan sus ejercicios a metodologías rigurosas y científicas, permite tener un primer acercamiento a las probables tendencias actuales:

• Morena es el partido que capta mayores simpatías, aunque registra una caída sostenida en sus cifras.
• Varios de los gobernadores de entidades “morenistas” están entre los peor evaluados por sus ciudadanos.
• Algunos gobernadores de “oposición”, como los de Querétaro, Durango y Coahuila, están entre los mejor calificados por sus habitantes.

Esos datos pueden inducir a pensar en un abatimiento del voto por Morena y en un incentivo al “voto de castigo” por los escándalos en Sinaloa, Zacatecas, Michoacán y otros estados, lo que estaría anticipando el fracaso electoral morenista en junio próximo.

Sin embargo, hay un claro letargo en las oposiciones que puede llevar a que se mantenga casi intacta la correlación actual de fuerzas en el Congreso de la Unión y en la mayoría de las gubernaturas en disputa.

No se registra ninguna propuesta programática alternativa a lo que sostiene el partido en el poder. Tampoco aparecen los líderes que, como en su momento Fox, Peña Nieto o AMLO, pudieron canalizar el repudio ciudadano hacia los gobiernos entonces en funciones.

Igualmente, los partidos de oposición no plantean una estrategia de alianzas que les permita superar el voto inercial que Morena parece conservar, como diría el clásico: “Haiga sido como haiga sido”.

La disputa también aparenta dirigirse a ganar gubernaturas, en lugar de romper la mayoría de Morena en el Congreso, lo que realmente podría desestabilizar la hegemonía del partido en el poder.

El resultado, si hubiera elecciones en este momento, sería que las cosas permanecerían en su estado actual: mayoría de Morena y sus aliados en el Congreso; triunfo de las oposiciones en casi todos los estados que gobiernan, y lo propio para Morena en las entidades bajo su mandato.

Todo ello estaría fincado en elecciones con una alta abstención, porque los “desencantados” con Morena no encuentran cómo “ilusionarse” con una oposición ausente.