ENTREVISTAS
Buena reputación y capacitación permanente marcan diferencia en relaciones públicas: Dora Fafutis Morris
Por Belisario Bourjac //
Creció en medio de hornos, cazuelas, comales y organización de banquetes como es el mundo de la gastronomía. Sus abuelos nacieron en Grecia. Sus padres fueron la primera generación que nace en México y después les toca a ellos.
Es Dora Fafutis Morris, presidenta del Capítulo México de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas y recientemente fue nombrada directora del Premio Nacional de la Cerámica por la presidenta municipal de Tlaquepaque, María Elena Limón.
A finales de julio pasado participó de conferencista en San Luis Argentina en la que impartió la cátedra sobre “Diplomatura, logística organizativa e imagen y ceremonial”, del Centro Interdisciplinario de Estudios Culturales (CIDEC) en la UCCUYO.
Su vocación la encontró durante la campaña a la presidencia municipal de Zapopan del ingeniero Juan Sánchez Aldana, quien le descubrió esa habilidad de las relaciones públicas.
Así lo relata: “Yo me dedicaba al tema gastronómico por la cuestión familia. Cuando veo que el ingeniero Juan Sánchez Aldana va para alcalde, me sumo a la campaña y pongo a disposición el restaurante para que se hagan las reuniones. Era parte de mi familia, por su madre, con mi madre fueron amigas y crecieron juntas”.
“En el momento que gana la elección me dice: ‘eres buena para las relaciones públicas y te incorporas conmigo’.
“Pedí seis meses para ver si funcionaba o no (…) A partir de julio que se ganaron las elecciones busqué profesionales, encontré pocos, pero con disposición de ayudar, me ayudaron con la imagen porque andaba en trenzas, cambié mi indumentaria y fue la maestra Lourdes Rosales quien me dio asesoría de imagen institucional”.
DE ORIGEN GRIEGO
“Mis padres nacieron en México, pero sus padres de cada uno nacieron en Grecia todos. La primera generación que nace en México son mis padres, la primera generación que se casa con mexicanos somos nosotros”.
“Yo tuve dos restaurantes, que inició a principios de los noventa, que sería una cafetería con repostería, acabó como restaurante, pero en aquella época todo el entorno era casa habitación, no había esta demanda de cultura culinaria, no se conocían ni las berenjenas, luego viene la crisis del 94, cierro y abro una banquetera, cuando hay eventos se prepara, y a principios del 2000 abro otro restaurante, cerré cuando me incorporé a la administración municipal, que es muy celosa”.
En tiempos donde cualquier persona se dice relacionista público por organizar un evento, lo importante es buscar capacitarse, generar buena reputación y se valore el valor de las relaciones públicas y su impacto positivo en las empresas así como en los entes gubernamentales, señala la presidenta del Capítulo México de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas en entrevista con Conciencia Pública.
Además de directora del Premio Nacional de la Cerámica, es asesora, capacitadora, conferencista, organizadora de actos y eventos públicos y privados atendiendo protocolo, ceremonial, etiqueta, logística y relaciones públicas, por lo cual explica cómo fue su incursión a este mundo,
A lo largo de su trayectoria profesional, se ha destacado por su trabajo, donde resalta su paso por las Relaciones Públicas del Ayuntamiento de Zapopan, cargo en el cual fue distinguida. Al respecto, afirma esto ha sido resultado de estarse constantemente capacitándose junto con su equipo de trabajo.
“Me moví en cursos, en Monterrey, en México, para prepararme para la toma de protesta. En el camino, con tantos atropellos que tuvimos en esa administración, para mí fueron ventanas de aprendizaje, teníamos todo encima, todo adverso, había que tener muchos planes para poderle salir”.
“Empecé a fortalecer al equipo, recibí un equipo consolidado, en el camino seguimos aprendiendo juntos, como equipo, llegamos a tener una calificación que nos dieron los medios de comunicación antes que concluyera el ejercicio como la mejor dirección de relaciones públicas de la Zona Metropolitana, no por mí, sino por el trabajo de equipo que se hizo, en logística, protocolo, relaciones públicas, cuando hay apoyo desde la presidencia la vida cambia, porque le dan un voto de confianza a uno, se puede trabajar”.
LAS HABILIDADES MARCAN LA DIFERENCIA
Pregunta. ¿El publirrelacionista nace o se hace?
Respuesta. Creo que son habilidades como todo en la vida, yo no tengo habilidades de matemáticas o contabilidad, ni me gustan, creo que son las habilidades más el gusto que ya le da uno facilidad para determinado sector y desempeño en determinada área.
Creo que lo más importante es buscar capacitarse, para que una capacitación genere una buena reputación para que lo busquen a participar en el ámbito de las relaciones públicas. Lastimosamente, hoy cualquier persona dice que es relacionista pública, creen que organizar un evento es un relacionista público, pues no, apoya con mucho gusto a un organizador o un evento, pero el organizador de evento es quien le da relevancia, para que se mueva adecuadamente el negocio con el público que se quiere dirigir.
Pregunta. ¿Se valora al publirrelacionista?
Respuesta. En la mayoría de los países existe el día del relacionista público, en México no existe. Una mexicana participó en la propuesta del día del relacionista público a nivel Latinoamérica que es en septiembre y no abogó porque existiera en México. Desde ahí somos invisibles. En donde es visible es en Estados Unidos, las grandes empresas tienen grandes relacionistas públicos, en DF los corporativos consideran mucho al relacionista público, aquí vamos poco a poquito, hemos tratado de incursionar en el sector empresarial, vemos las cámaras, desmerecen realmente lo que representa un presídium con tantas personas.
SÓLO UNA UNIVERSIDAD CON LICENCIATURA EN RP
Pregunta. ¿Qué nivel de desarrollo de relaciones públicas tenemos en Jalisco?
Respuesta. Para no ofender a nadie, he de decir, universidades que tengan publirrelacionistas como tal, la Universidad de Guadalajara, UNIVA dentro de la carrera de Comunicación tiene un módulo de Relaciones Públicas, la UP tiene una especialidad compartida, para ver en qué punto estamos, de más de 20 universidades solo una tiene la licenciatura, no estamos bien, falta mucho todavía.
Pregunta. ¿Qué temas le apasionan que abordas en las relaciones públicas?
Respuesta. Me gusta el tema de la sustentabilidad, preservación y protección al medio ambiente. En Jalisco tenemos un manual que hizo SEMADET, que no es conocido por muchas personas. Ojalá lo puedan checar en la página, nos enseñan a medir el impacto que tenemos en elmedio ambiente a través de los eventos que realizamos, nos enseñan cómo revertir el daño a partir de las prácticas sustentables. En los últimos años ha sido un tema recurrente en Latinoamérica que me han pedido, estuve en Madrid, me pidieron el tema de sustentabilidad en los eventos, en Argentina llevo seis años participando, estuve en Perú participando en otro congreso, estuve en Ecuador en 2016, en Guatemala hace tres años, anualmente participo en congresos, cada persona que me invita me dice el tema que le interesa que manejemos, estos años ha sido protocolo inclusivo y la sustentabilidad en los eventos.
Pregunta. ¿Qué proyectos tiene para Jalisco y para México?
Respuesta. Como asociación nuestro objetivo es permear y lograr el cambio en todos los sectores para que el protocolo se ejerza de la manera adecuada, que todos entendamos que protocolo es orden, disciplina y respeto, que eso genera buenas relaciones entre personas, instituciones y organismos, que podemos caminar al unísono de mejor forma que si lo hacemos de forma caótica, es nuestro principal objetivo, que los jóvenes entiendan que no es lo mismo gestionar las relaciones públicas en un restaurante o en un antro, pero no se han preparado, que entiendan el valor de las relaciones públicas y cómo impacta un buen relacionista público con mejores resultados en empresas y gobiernos a través de su gestión, puntualizó.
Si prefiere descargar el PDF en lugar de leer online: CLICK AQUÍ
Lectores en teléfono celular: Para una mejor lectura online, girar a la posición horizontal.
LAS CINCO PRINCIPALES:
Segundo piso en López Mateos: ¿Solución rápida o error costoso?
Colomos III: La batalla por el patrimonio ecológico de Jalisco
Convención Estatal de MC: Asume Mirza Flores dirigencia estatal del partido naranja
Primer informe de labores legislativas de Claudia Salas: «La gente quiere resultados, no pleitos»
ENTREVISTAS
Análisis del Primer Informe de Gobierno: «Hay rumbo en el país, pero no podemos confiarnos», Martín Romero Morett
-Por Mario Ávila
“Podemos o no estar de acuerdo con el rumbo del país, pero hay rumbo”, así lo expuso el director de la División de Economía y Sociedad del CUCEA, Martín Romero Morett, al hacer un análisis en el terreno económico, del contenido del Primer Informe de Gobierno de la presidenta, Claudia Sheinbaum Pardo.
Yo personalmente -dijo-, si estoy de acuerdo con ese rumbo, es decir, me gusta que se quiera, que el país siga buscando crecer con estabilidad macroeconómica y con prosperidad compartida; me gusta que se tenga un Plan de Desarrollo con una política de fomento en el que el gobierno se encargue de asegurarle al país, la alimentación, la energía y la infraestructura necesaria.
Sin embargo, planteó el investigador y académico de la Universidad de Guadalajara, que el hecho de que la presidenta haya definido el rumbo y se hayan hecho las reformas para avanzar en esa dirección, “no significa que ‘ya la hicimos’, todavía hay muchos pendientes, porque los rezagos que nos heredó el neoliberalismo son inmensos”.
A manera de ejemplo, se refirió a la política de los salarios, que, a pesar de los aumentos, siguen siendo precarios. “Los empleos, a pesar de que el desempleo sea bajo, tenemos a muchos millones trabajando en la economía informal”, expuso.
Hizo alusión también al hecho de que, pese a que los ingresos del gobierno, aunque hayan aumentado, “seguimos recaudando poco en relación con otras economías similares y requerimos una Reforma Fiscal para abatir el déficit y para seguir sosteniendo el gasto social, ayudas, mejorar la educación, la salud, y la inversión en infraestructura, en comunicaciones físicas y electrónicas y para seguir financiando el desarrollo tecnológico, producción de microcircuitos y autos eléctricos.
“Junto con la reforma fiscal, está pendiente una reforma al sector financiero, para bajarle costos al crédito y para que éste sirva a la inversión privada y pública, y se refleje en el desarrollo y en el bienestar”, planteó el académico e investigador.
En su análisis, pidió no perder de vista que vivimos momentos de incertidumbre, de cambio, de transición, a lo cual México se está tratando de ajustar lo mejor posible, “pero no es fácil con un gobierno como el de Donald Trump que presiona a México por el lado de los aranceles, pero también militarmente”.
POLÍTICA ECONÓMICA CON RESULTADOS
En su análisis sobre el manejo económico y el rumbo que lleva el país, el doctor Martín Romero Morett, aseguró que Sheinbaum Pardo presentó en el Informe, logros alineados al rumbo hacia el cual lleva al país, y enlistó algunos de ellos:
“Tenemos estabilidad macroeconómica; nuestra moneda se mantiene por debajo de los 19 pesos por dólar; la inflación anual, en julio, fue de 3.5 por ciento, la menor desde enero de 2021; los ingresos del gobierno Federal, al 31 de agosto, alcanzaron una cifra de 5 billones 952 mil millones de pesos, 8.5 por ciento mayor en términos reales que en 2024, y por encima de lo previsto en la Ley de Ingresos; los impuestos han superado en 88,165 millones lo previsto, impulsados por IVA, ISR y aranceles a importaciones; el déficit fiscal se ha reducido en más de 36% y se busca bajarlo del 5.7% del PIB en 2024 al 4% para 2026 y así se reflejará en el paquete fiscal para 2026 y la deuda pública se mantiene, al cierre de agosto, en 50 por ciento del PIB.
PROSPERIDAD COMPARTIDA CON DIVIDENDOS
Algunos de los mejores logros en el terreno de la economía, en opinión del doctor Romero Morett, están relacionados con su idea de impulsar la prosperidad compartida y por ello se tomaron decisiones importantes como el aumento al salario mínimo en el año 2025, en 12 por ciento, “lo que significa un incremento histórico en términos reales, desde el 2018, de 135 por ciento”.
Recordó que muchas de las políticas sociales iniciadas por el expresidente Andrés Manuel López Obrador, han sido continuadas con Sheinbaum Pardo y han sacado de la pobreza a más de 13.5 millones de personas. De acuerdo con los datos oficiales del INEGI, del 2018 al 2024, la población en pobreza pasó de representar el 41.9 por ciento de la población, a 29.5 por ciento, el nivel más bajo desde hace por lo menos 40 años.
En el terreno de la desigualdad, también se redujo significativamente, según el análisis del catedrático de la UdeG, quien expuso que “el coeficiente de Gini, la forma de medir desigualdad pasó de 0.426 a 0.391, colocándonos, a México, como el segundo país con menor desigualdad de América, después de Canadá”.
En el análisis del contenido del Primer Informe de Gobierno de la presidenta, Claudia Sheinbaum Pardo, Romero Morett expuso que el país se encuentra estable, “un crecimiento anual estimado de 1.2 por ciento, frente a las expectativas catastróficas; la inversión extranjera directa récord de 36 mil millones de dólares; el desempleo se ubica en 2.7 por ciento, uno de los niveles más bajos del mundo, pero los salarios siguen siendo precarios”.
LAS PROPUESTAS DE REFORMA A LAS LEYES Y CONSTITUCIÓN
En un momento específico, el entrevistado se refirió a los anuncios de presentar propuesta de reformas constitucionales y a leyes secundarias, para facilitar la conducción que se requiere del país hacia el modelo que quiere la presidenta, un país con estabilidad y con prosperidad compartida.
En concreto, el economista se refirió con mucho optimismo a las propuestas de reformas a los artículos 25, 27 y 28 de la Constitución, que tienen como propósito, revertir una buena parte de las reformas de 2013, y recuperar a Pemex y CFE como empresas del pueblo de México.
En tanto que, en las leyes secundarias, destacó también la reforma a todas las leyes de la industria eléctrica y petrolera, para fortalecer a Pemex y a la CFE como empresas públicas, vertical y horizontalmente integradas, al servicio de la Nación y del pueblo de México.
No obstante, el doctor Romero Morett, también hizo alusión a propuestas legales, que en su opinión serán de gran trascendencia para los mexicanos, como la reforma al artículo 123 para reconocer el derecho a la vivienda a todas las personas trabajadoras; la reforma al artículo 28 para permitir servicios de internet públicos de manera directa; las reformas a los artículos 4º, 21, 41, 73, 116, 122 y 123 en favor de la igualdad sustantiva de las mujeres, el derecho a una vida libre de violencias y la eliminación de la brecha salarial y la modificación al artículo 28 para garantizar los trenes, también, operados por empresas públicas.
Se dijo optimista por el resultado que podrían dar las propuestas de reforma a los artículos 4º y 27 para garantizar los programas de Bienestar como derechos sociales constitucionales; la protección de los maíces nativos y prohibición de la siembra de maíz transgénico; la nueva Ley de Telecomunicaciones que, entre otros logros, reconoce el derecho de las audiencias y el acceso a internet y finalmente la reforma a la Ley del Infonavit, que garantiza el derecho a la vivienda.
Todas estas reformas -dijo-, se han hecho para hacer posible el nuevo modelo de país que para la presidenta sea uno, en el que sea el estado el que garantice al país la seguridad energética, alimenticia, tecnológica (internet para todos), en comunicaciones rápidas (trenes), bienestar social (vivienda y salud con 31 hospitales, 12 clínicas y 256 quirófanos a concluirse este año).
Y remató diciendo: “Se tiene un plan para impulsar un nuevo modelo de desarrollo, el Plan México, el cual tiene el objetivo de producir más para el consumo interno, sustituir importaciones, fortalecer y diversificar el comercio exterior, y fomentar la inversión pública y privada nacional y extranjera en el marco del desarrollo regional. El Estado desarrollará la infraestructura atractiva a la inversión privada como Polos de Desarrollo Económico, a la fecha, ya están en marcha 5 de los 15 polos iniciales, y 8 del Corredor Interoceánico, así como 18 de los 100 nuevos parques industriales”.
Me gusta -sentenció-, que ese Plan de Desarrollo busque reducir las importaciones chinas y bajarle al déficit comercial que tenemos con China. Podemos afirmar que la presidenta tiene claridad hacia donde quiere llevar al país, pues en su informe define el rumbo con exactitud, ella está consolidando un nuevo modelo económico que garantiza la estabilidad macroeconómica, pero impulsa la prosperidad compartida con salarios justos y programas de Bienestar, fortalece la educación, la salud y el acceso a la vivienda, promueve el desarrollo regional con inversión pública y privada nacional y extranjera, al tiempo que se gobierna con honestidad y austeridad republicana y se consolida la soberanía, la democracia y las libertades.
LA INSEGURIDAD, ASIGNATURA PENDIENTE
“Para poder evaluar objetivamente a un determinado gobierno, sea municipal, estatal o federal, tenemos que tomar en cuenta al menos cuatro diferentes formas de evaluación, expresó el doctor Andrés Valdés Zepeda, sobre el Primer Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo.
Uno tiene que ver con lo que se prometió en campaña y lo que se está haciendo o dejando de hacer es decir resultados en el ejercicio de gobierno que para el caso del Gobierno Federal lo que se establece en el plan Nacional de desarrollo puede ser un elemento considerar.
Segundo lo que se ha hecho en anteriores administraciones ya sea administraciones del mismo partido o de partidos diferentes que gobiernan el país. Tercero lo que se hace con respecto a lo que están haciendo otras naciones otros gobiernos otros países. Y finalmente por cómo evalúa la población a partir de como la ciudadanía evalúa el desempeño de gobierno.
Si tomamos esas cuatro variables en cuenta, para evaluar un gobierno, creo que podemos encontrar en el gobierno del actual presidente, cosas positivas y cosas no tan positivas en materia económica; la situación es estable con una moneda fuerte y con pocos problemas de desempleo, con recuperación del poder económico y en el poder adquisitivo sobre todo de la clase media.
La asignatura pendiente indudablemente es el tema de la inseguridad pública, el tema de la corrupción queda no solventado, pero por una política pública creo más contundente para reducir y sobre todo castigar excesos en el ejercicio del poder público.
También podemos decir que una de las asignaturas pendientes, está en relación con el manejo más responsable de la cuestión ambiental, en muchos lugares se ha documentado excesos de destrucción de ecosistemas y daño a la naturaleza, algunas veces por obras de carácter privado, pero también incluso en algunos casos de carácter público.
La movilidad y la contaminación en las grandes ciudades, es un tema que no necesariamente corresponde de manera directa al gobierno Federal, como a los gobiernos estatales y municipales; tiene que ver con la movilidad en las macro ciudades, que es un tema no resuelto, que cada día se agrava y finalmente genera trastornos, no solo en el sentido del movimiento, de la movilidad, sino también en la contaminación en la salud de los ciudadanos.
CARTÓN POLÍTICO
Edición 805: Entrevista a Mirza Flores: «La silla del poder es prestada; no olvidemos de dónde venimos»
Si prefiere descargar el PDF en lugar de leer online: CLICK AQUÍ
Lectores en teléfono celular: Para una mejor lectura online, girar a la posición horizontal.
LAS CINCO PRINCIPALES:
Arranca el Sistema Estatal de Participación Ciudadana en Jalisco
La corrupción urbanística: Valle de los Molinos y Colomos III
Tribunal da la razón a Guadalajara en defensa del Bosque de los Colomos
Entrega PRI Jalisco a CEDHJ quejas por el “tarifazo” del SIAPA
Frangie entrega su Cuarto Informe en Cabildo
Es tiempo de esperanza: Laura Imelda al rendir su Primer Informe de Gobierno en Tlaquepaque
